卓凡尼·华伦天奴意大利服装品牌

卓凡尼·华伦天奴(GIOVANNIVALENTINO)出生于意大利尼布斯市(NAPLES)，是世界顶级名牌“华伦天奴”始创家族之第三代继承人，亦是其家族时装王国的总设计师。卓凡尼•华伦天奴(GaravaniVALENTINO)先生1959年初涉时装界，是少数几位闻名世界的意大利设计师之一。

中文名

卓凡尼·华伦天奴

外文名

GIOVANNI VALENTINO

创建时间

1908

总部所在地

威尼斯

华伦天奴家族

华伦天奴名牌起源于充满艺术气息的意大利海港尼布斯市，于1908年由华伦天奴家族之云仙叟·华伦天奴（VINCENZO VALENTINO）创立，以设计及生产高档皮革制品及服装为主。同年将品牌名及商标注册，并开创[华伦天奴精品店]，凭其设计创新，对用料、品质及工艺要求严谨而深受意大利贵族及世界各地名人欢迎，其中包括意大利皇室加拉斯奥鲁家族（CARACCIOLO），名歌剧家加鲁素（CARUSO），法国名舞家祖瑟芬·贝加（JOSEPHINE BAKER），美国名演员姬达·嘉宝（GRETA GARBO），佛烈·雅士打（FRED ASTAIRS）及奇勒基宝（CLARK GABLE）等等。自从华伦天奴声名大噪，数十年来多次成为世界各著名时装杂志之封面人物。

华伦天奴家族在第二代继承人玛丽欧·华伦天奴（Mraio Valentino）执掌期间保持着一贯的贵族风范。1954年，Mraio Valentino设计的珊瑚凉鞋得以在法国版VOGUE封面作隆重介绍，该凉鞋作为20世纪工业设计的典范之作。随后，Mraio Valentino又在罗马时装舞台上又推出第二件具有历史性意义的设计——高跟凉鞋SRILETTO。[1]

从1961年起，华伦天奴家族开始走向国际，先后在罗马、佛罗伦斯、米兰、威尼斯、巴黎、纽约、关岛等地方开设共26家精品店。

华伦天奴家族第三代继承人卓凡尼·华伦天奴（GIOVANNI VALENTINO）曾于意大利著名大学修读舞台服装设计，1978年肆业后加入其家族时装王国。卓凡尼·华伦天奴天才横溢，为与生俱来的艺术家。他对潮流触觉敏锐，再加上多年来与各设计师共同创作的经验，很快便能吸取各家之长，创立其独特风格，不久便成为家族的总设计师。

其产品之忠实拥护者包括：波斯国皇后苏拉亚·巴利维（SORAYA PAHLEVI），前美国驻意大利大使麦士维·立拔伉丽（MR·MRS MAXWELLRABB），美国名演员伊莉白泰来（ELIZABETH TAYLOR），雪儿（CHER）史泰龙（SILVESTER STALLONE）及希腊船王夫人积琪莲奥纳西斯（JACQUELINE ONASSIS）等。其中后者亲笔写给华伦天奴的赞扬及道谢信仍被华伦天奴家族所珍藏。

1985年华伦天奴家族从意大利总统SANDRO PERTINI手中接受特别成就奖，荣获国家最高荣誉之“十字骑士”（CAVALIERE）勋章，名气更如日中天。

卓凡尼·华伦天奴一向热爱中国文化，在1985年与一见钟情的安娜贝拉（ANNABELLA）结婚后，把度蜜月地点选在中国，在享受浪漫之余，顺带在文明古国内寻找创作灵感。

1991年马里奥辞世，卓凡尼·华伦天奴正式成为华伦天奴家族之第三代继承人。为满足他无尽的创作力，卓凡尼决定以GIOVANNI VALENTINO作商标，为华伦天奴家族再创另一高峰。

华伦天奴家族起源于充满艺术气息的意大利海港尼布斯市，作为家族的第三代继承人，卓凡尼.华伦天奴以其才华横溢的创作天分，多年的创作经验以及独特的风格成为了家族的总设计师。为了进一步表现他无尽的创作力，卓凡尼注册了他个人的商标"GIOVANNI VALENTINO"，并获得了空前的成功,为其家族再创高峰。"华伦天奴"这个词意味着豪华、富有、甚至是奢侈，表征着一种华丽壮美的生活方式。

2004年以来，全国各地冒出了大量的“华伦天奴”专卖店。这些店面销售的产品不仅价格极其低廉，而且对外都标榜自身的“华伦天奴”血统。目前这种情况也愈演愈烈，但是，就作者了解以上所述品牌没有一个带有华伦天奴家族的血统，甚至于将要演绎出了“李鬼”撵走“李逵”的闹剧。而华伦天奴有今天决非只是一个品牌的问题，包括依然是大家众所周知的“梦特娇”“鳄鱼”“老人头”等品牌此类问题也使其不胜反感、棘手，为此作者进行了深入、细致的调查了解，希望能够解开假冒名牌的造假密码。在此仅以“华伦天奴”作为主述对象。

华伦天奴神秘面纱

1908年，云仙叟·华伦天奴[VINCENZO VALENTINO]在意大利那不勒斯创立华伦天奴品牌。自此，华伦天奴成为意大利皇室贵族及社会名流的拥戴品牌。

1955年，玛丽欧·华伦天奴[MRAIO VALENTINO]在罗马时装舞台上又推出第二件历史性设计产品高跟凉鞋SRILETTO。

1956年，华伦天奴的第三代子孙卓凡尼·华伦天奴又创立以“Giovani Valentino”命名的全新的华伦天奴品牌。这一品牌在中国构建了皮鞋、皮具、男装、女装、内衣五大专卖体系。以会员制消费模式全力满足追求品质、品味生活的各界精英的需求。并于1997年进入中国市场。1985年，玛丽欧·华伦天奴代表家族从意大利总统桑迪罗·皮蒂尼手中接受特别成就奖，荣获国家最高荣誉之十字骑士[CAVALIERE]勋章，名气更如日中天。

1991年玛丽欧辞世，目前，华伦天奴家族由第三代维琴佐·华伦天奴领导，上述的卓凡尼·华伦天奴(Giovani Valentino)则是他的弟弟。

生于1933年的意大利人华伦天奴·格拉瓦尼（Valentino Garavani），是一位著名的时装设计师。他在1962年时创立了Valentino女装品牌，在荷兰注册了另一个重要的华伦天奴品牌，并在欧洲一举成名。华伦天奴·格拉瓦尼本人被认为是高级女装业中的精英人物。这个品牌成为意大利的服装奢侈品牌，尤其以生产高档女装而著名。

在全球范围内和意大利华伦天奴有直接关系的品牌只有3个，分别是玛丽欧·华伦天奴，华伦天奴·格拉瓦尼和卓凡尼·华伦天奴。

为了让这些华伦天奴品牌不产生矛盾，1978年，华伦天奴家族和华伦天奴·格拉瓦尼达成协议，两方将采取分兵而治，华伦天奴·格拉瓦尼在服装类产品上拥有华伦天奴（Valentino）商标专用权，玛丽欧·华伦天奴在皮鞋以及皮具类产品上,拥有华伦天奴（Valentino）商标专用权，而由于卓凡尼·华伦天奴成立品牌时是在这个协议产生以后，因此他既可以生产鞋类皮革制品，也可以生产服装，但是产品必须用商标全称卓凡尼·华伦天奴（Giovanni Valentino）。

品牌之痛

1987年意大利高级服饰品牌华伦天奴首次进入中国市场。事隔17年的今天，我们看到的是让人眼花嘹乱的“华伦天奴·XX”以低廉的价格充斥在城市里各个繁华的闹市街区，听到的却是意大利华伦天奴将正式撤出中国市场的消息。[2]

我们中国有句古话说：“船小好掉头”，从华伦天奴的身上我们似乎看到了一些哲理的应验，对于华伦天奴这样一艘大型的家族之船，其船身内部的问题可能是真正让此船无法快速避开迎面而来的巨浪的关键原因之一。

目前国内仿冒华伦天奴品牌的商标不下200种，其中在皮鞋上就有几十个甚至100个。“华伦天奴之所以在中国市场不愿意采取严厉措施，有很大一部分原因在于其家族内部对品牌的分而治之，从上面的信息我们看到了，华伦天奴家族的发展在现今阶段其实是在由三个部分鼎力支撑，既：格拉瓦尼、玛丽欧和卓凡尼。

由于三方的独立经营，从而造成对品牌的使用大家都认为理所当然，但是在进行品牌维护的时候却让大家的思想都相对懈怠和有依赖性。其实，类似于华伦天奴的家族分治现象，在中国企业中也是颇为常见，如湖北的九头鸟公司，虽然最终未必都是令品牌遭受影响，但结果都使人心痛，而对于华伦天奴而言我们也只能感叹：家族分治、品牌之痛之使然！

参考资料

1.VALENTINO之殇·新浪财经

2.揭秘：“华伦天奴”傍牌系列在中国的造假链条·新闻中心